第30章 发行量前三的报纸

第三十章 发行量前三的报纸

        东海市除了经济发达之外，还有媒体业也特别发达。在上世纪九十年代是报刊、杂志等纸质媒体一统天下，后世强势渗透又无处不在的自媒体、多媒体或电视广播等，要么还没有出世，要么由于传播形式的关系普通人难以留存。

        综合考虑了当时消费人群、媒体受众和特色餐饮的特点，我庄常胜就把自家的“幸运有鱼肥美鲜餐厅”定位为供应以鱼鲜为主的中高档餐厅。除了提前几周的学校宣传队帅哥美女上路巡游的措施之外，计划通过投放连续三天的密集广告轰炸，让餐厅的试营业日在东海市做到家喻户晓、人尽皆知。

        星期四早晨，在东海市的蓝海中路815弄堂口，一个铁皮报刊亭里年轻老板正在整理新到的一大摞报刊杂志，从弄堂深处走过来一位四十来岁着装整齐、中分头梳得发亮的中年人，他不急不缓地来到报刊亭前，对老板说：“小山东，各来一份新到的《每周文摘》和今天的《申报纸》，五毛钱在这里！”

低头整理报刊的小山东抬起头来，笑呵呵地回到：“爷叔稍等，报纸刚到我还来不及整理，我这就立马抽出来给您！”一边说着一边利落地从地上的两捆报纸里各抽出一份，递给了摊前翘首等待的中年人，顺手就把五角纸币收进了钱箱。随口不经意地说道：“爷叔，我听报社的朋友说这两天报上有奖券，可以直接凭券去饭店吃一顿，您这两天记得要天天买报纸，可别错过这个大好机会！”

         中年人一听这个消息，立马来了精神，把手里的报纸一张一张翻来覆去仔细地搜索起来，不一会他的目光停在了《每周文摘》报的第四版广告栏上，印着“幸运有鱼肥美鲜餐厅”开业试运营的彩页介绍，彩页广告右下角有六乘八厘米见方的虚线框围出一张烫金的精美奖券，上面印有10位数字编号、兑奖日期和盖着餐厅猩红的公章，以及一行黑字的说明：“本奖券必须按券面载明的日期和时间兑奖，过时作废”

       当时的东海正处在计划经济年代，市民的生活都得靠定量发放的票证，基本钱粮紧邦邦的都不富裕，每个月基本能持平就算不错的家庭，子女多的家庭还会拉饥荒借外债，极少有人愿意花费较贵的议价（相对有票证的平价供应粮而言）下馆子只为了一饱口福，那都属于不会过日子，寅吃卯粮的脱底棺材干的事。

        中年人外表看穿着打扮溜光水滑的，显然不像是缺钱的主，中年人心里想毕竟哪次自己花钱下次馆子不得吃掉半个月工资啊，可这不是眼前有商家主动送上门有免费吃饭的便宜，不占白不占。

       他欣喜若狂地飞速打开第二份《申报纸》，这次他有经验了，一张一张翻着报纸，眼光专找广告栏看过去，不过在翻看完最后一张后还是没有发现他要找的兑奖券，不死心的他在广告栏看到一行大字：“敬请您期待，明天有惊喜”心头掠过一阵狂喜。

       中年人随即从口袋里摸出5元钱拍在书报亭台面上，叫到：“老板给我来20份《每周文摘》！”

       小山东抱歉地说道：“爷叔我一共就进了20份，您刚买走一份，我现在只剩19份了。”

       中年人一口应承下来：“19份就19份一起给我，包圆了”

      “另外剩下零钱预定明天的《申报纸》，确保给我留一份！”

       小老板高兴得连连点头称是：“好好好，没问题，爷叔您放心！”

       “明天一早来找我，保证人在申报在！”

“哈哈哈，好的！”中年人一阵大笑夹着一捆报纸满意得离去。

他此时心里正乐滋滋盘算着家里六口人每人一张券，剩下的14张奖券送给哪些比较要好的亲戚朋友或是到黑市上转手倒卖出去，风险和收益成不成比例的问题。

这样类似的情景，今天在东海市的大街小巷，以及每个街头巷尾都在不断发生或上演着差不太多的戏码。

这就是我庄常胜的安排，餐厅准备下周日试营业的广告计划

周四投放在《每周文摘》（周四刊）整版彩页，

周五投放在《申报纸》（每日报）整版彩页，

周六投放在《市井晚报》（每日报）整版彩页。

投放的依据是第三方市场调查公司给出的东海市全部纸媒发行量调查报告：

发行量第一名 《每周文摘》（周四刊）165万份；

发行量第二名 《市井晚报》（每日报）110万份；

发行量第三名 《申报纸》（每日报）100万份。

1990年东海市和夏商大多数劳动人民一样，还是单休制，即每周工作六天，休息一天。大部分企业或机关都是星期日休息，当然商店和餐饮行业等不能星期日休息的服务业或因生产需要三班倒的从业人员就非常地辛苦了。

进入1990年后物价也比八十年代涨了不少，就以东海市民最熟悉的早点来举例，八十年代一个芝麻鲜大饼3分，甜大饼4分，长脸鲜大饼5分，油条和豆浆都是3分一根（碗），报纸也是3分一份；

到了九十年代伴随着物资短缺和通货膨胀得加剧，开始啥都涨价，一个芝麻鲜大饼从3分慢慢逐渐涨到3毛，甜大饼4分涨到4毛，长脸鲜大饼5分涨到5毛，油条和豆浆从3分变3毛一根（碗），报纸也是从3分一份涨到现在的两毛五分一份。

东海的报纸上都报道过市场上短缺的物资供应经常导致抢购潮，比如市民抢购盒装火柴、卫生纸、食用盐、洗衣粉等等，说明当时物资短缺情况十分普遍。

工薪族的收入可没有物价涨的那么快，5毛钱对一般人来说足可以吃一顿很满意的早餐，工薪族绝对不舍得把这笔钱扔到没啥用、既不顶吃也不顶饿的几张破报纸上。从早上一口气买了20份《每周文摘》和《申报纸》的中年人身上，可以看出这人的家庭属于比较富裕的。

《每周文摘》报有着它独特的读者群：这些读者家庭都拥有电视机或至少有一台收音机，因为《每周文摘》除了会有详细的下一周七天电视和电台广播节目预报，对比较精彩的节目会有一些简单介绍，比如剧情梗概或演员明星趣闻轶事等之外，还有文摘部分则是从海内外媒体报道中摘录一批吸睛文章主要内容，比较受有较高文化水平的读者青睐。

由此可见，弄堂里住的中年人家境富裕又有较高的文化水平是毫无疑问的了。

次日早晨，某区ZF机关办公室内，一位四、五十岁的胖大姐一手提着打好的开水瓶，一手抱着一摞当天的报纸走了进来。她放下开水瓶，两手开始飞快地翻看今天的报纸，一份、两份、三份报纸翻过去，手没有停继续翻看第四份报纸，对面坐着的小伙子笑着说话了：“我说马大姐，你今天是怎么啦？平时也没见你喜欢看报学习呀，今天这是太阳打西面出来了？”

马大姐头都没抬地说道：“我接受了上级下达的命令任务，正在执行重要任务。小丁你可别捣乱，否则任务失败全怪你头上！”

说话间，马大姐突然停止手里翻找，两眼定格在一张《申报纸》的第六版彩页上，正是她昨晚听邻居爷叔说起此事，想找的“幸运有鱼肥美鲜餐厅”的开业试运营并赠送可以试吃的奖券，注明了沿着虚线剪下奖券才能兑奖。还有一条击中马大姐柔软内心的金字标语：“要想瘦吃鱼肉，想健康喝鱼汤”马大姐正为自己这身肥膘发愁，看了专家大夫都说她需要减肥否则糖尿病会越来越严重，否则她都活不到退休。

她心想一份报纸只有一张奖券，可惜这是单位公费订的报纸，自己要是偷摸剪了一块被同事或领导发现肯定要吃批评，那现在我该怎么办？谁知马大姐眼珠一转顿时计上心来，她放下翻乱了的报纸，并逐一归拢整齐，借口上厕所就出了办公大楼，来到街上走了没有几步来到一家路口书报亭面前，急忙问：“老板，今天的申报纸还有吗？”

老板回到：“有的，你要吗？”说着拿起放在脚底下的一捆《申报纸》准备解开。

马大姐急忙制止道：“你这一包申报纸一共有多少份？我都要了”

老板一脸不可置信地看着马大姐：“这一捆43份，一份两毛五，一共是十元七毛五分。”

马大姐小心地从列宁装内侧口袋里拿出一个手绢包，一层层地解开，从为数不多的几张纸币中抽出一张工农兵大团结，和裤兜里掏出两张五元、两元纸币和一个钢蹦儿一起推到老板面前说：“你点点，正好！”伸手接过了老板递来的一捆《申报纸》满意地转身就回办公室了。