第37章 交作业
书名:神的广告人作者名:石倦之本章字数:2202更新时间:2022-04-29 22:32:39
今天的早会比平时晚了近半小时,并且少了雪姨和平哥,他们俩一早直接去神广会看场地了。
早会围绕荣姐展开,三霄娘娘是目前易神最大的攻坚课题。老魏说,琼霄一天要给他打6遍电话催问进度,不仅严重影响了他正常的生活和工作,甚至让他产生了灵异的生理反应。老魏的神经系统似乎和附近的基站建立了感应,来电前一秒,电话还没动静,老魏就会浑身麻痹,直到本次通话挂机。
我心想,这两天老魏打游戏恐怕又是输多赢少。
荣姐简单地阐述了一下课题情况,这次三霄娘娘的广告合作虽然甲方主体是云霄、琼霄和碧霄三个人,但实际决策人是琼霄。针对三霄娘娘的供奉推广,最大的难题不是如何将厕所之神发扬光大,而是如何与琼霄个人的广告业务完美规避。
荣姐说:“三霄娘娘是个老牌神仙,一直以来的品牌定位就是厕所之神,所有的朝拜和供奉也都是这条线上的。因为不和,琼霄出走,建立了个人品牌琼霄仙姑,定位也是厕所之神,这一年来和易神的合作有不错的业绩。坦白地说,厕所之神做起来没有太大的难度,我们有实操经验,但琼霄一反常态表现出非常急迫的压力,我认为她在担心三霄娘娘和琼霄仙姑之间,会存在竞争,继而导致个人利益损失。”
老魏赞许地点点头,说:“荣姐说的很准确,我没有透露过这个问题,但你还是发现了,分析问题很有深度。琼霄实际上也没有找我提过这个事,作为两个甲方的负责人,她有身份上的顾虑,但我们需要考虑到这一点。如何在做三霄娘娘广告的同时,不对琼霄仙姑造成损失,是这次策略方案的重点,甚至可以说是唯一的重点。”
大麦接话说:“以琼霄的性格,她一天给你打6遍电话,意思就是她有心思需要你猜。你什么时候猜中了,她就不打了。”
老魏皱着眉头盯着大麦,说:“你怎么不早说?”
大麦一脸无辜,道:“上次我说了呀,琼霄是个女人,女人不都这样吗?你水平那么高,还用的着我教你?”
我把头埋在笔记本里,心中羞耻翻涌,我完全没有考虑过这个问题。笔记本上密密麻麻地写着我昨天费劲思考的所谓策略,现在看上去都像是如何抢琼霄的生意。
“所以三霄的定位要重新思考,既不能颠覆从前,还要与琼霄不冲突。”荣姐把话题拉回正事。
“那都说说吧,你们有什么想法。”老魏边说边把身后的白板擦干净。
“倦之你先说说吧,昨天让你也思考的,你不是写了很多吗?”荣姐看了我一眼,我不敢回应她的眼神。
“倦之,说一下,这业务怎么说也算是因为你的策略才签来的,说说你的想法。”老魏看着我。
我把心一横,放下笔记本说:“本来我是有思考一些的,但你们刚才一说,不能和琼霄 有冲突,我这些思考就都没用了,我思考的都是和琼霄冲突的。”
“没关系,策略会创意会就是相互启发,想到什么就说什么,说不定有什么大用。”
我理了理思绪,说:“三霄娘娘的厕所之神,是源自她们在人界神话《封神榜》里用的法器叫混元金斗,混元金斗的原形是当时人们上厕所时的厕桶。由于人界华夏文明在古代非常看重农业,粪便是耕种经济下主要的肥料来源,所以当时的人们会把粪便收集起来用于施肥,叫肥水不流外人田。在这种时代背景下,屎尿虽然是肮脏的排泄物,但它代表着一种经济能源,代表着一种收获的希望,才催生了厕所之神的图腾,催生了混元金斗这种在神话里非常厉害的法宝。”
“挺详细的,功课做得扎实,表扬。”荣姐笑道。
我腼腆地笑了笑,继续说道:“在现如今人界的时代下,绝大部分地区施肥早就不用粪便了,厕桶这种东西也早就消失了,人们上厕所都在玩手机。再去按照传统的方法推广三霄娘娘,几乎没有传播的土壤。我在学校里学过,广告策略依托于营销策略,营销的四大要素:产品、价格、促销以及渠道,三霄娘娘在人界的现代社会构不成完整的品牌体系。在厕所里祈福,是很难理解并且会越来越难理解的行为。”
“那如何解决呢?”老魏问。
我顿了顿,紧急整理了下思路,答道:“我觉得,要给厕所之神定位,首先要给厕所定位。不同的人,厕所所代表的意义是不一样的。不同地方的厕所,代表的意义也是不一样的。所以,不同的人在不同地方的厕所里,他脑子里想的东西都是不一样的。”
“说说看。”
“比如说,我在观测人界的时候发现,有很多人界的女性,只在家里上厕所,在外面拼死也要忍着,因为家里的厕所代表着卫生、安心。还有很多人界的男性,喜欢把自己关在厕所里,但如果是在家里厕所,他们就不会抽烟,只是发呆,但如果是在外面的厕所,比如工作地点,就一定会抽烟。还有,很多小孩子喜欢坐在马桶上看书,一坐能坐半个小时。”
“这些都是你观测到的?”
“呃……不是,室内环境大多是封闭的,观测不到,我是通过人界人们日常交流总结的,并不是捏造。”
“继续。”
“我的想法是,厕所对于现代人界人类而言,虽然最主要的功能还是卫生场所。但在先进发达的城市,厕所所承担的功能已经越来越多也越来越细致。我们可以依据这些线索,给三霄娘娘新的定位,让她们符合现代社会人们上厕所时的心态,看能不能创造出新的朝拜需求。”
“你有具体的结论吗?”
我有点不好意思地回答:“目前只想到一个,叫畅所欲言,言是拼音YAN,是个谐音。YAN代表语言的言,就是说话,在上厕所的时候,你可以一边畅快的拉,一边畅快地和自己说话。另外YAN又代表颜色的颜,就是容颜,在上厕所的时候,女性肠道通畅,就会气色好,更美丽。还有YAN代表演员的演,小孩子在坐马桶的时候看书,可以安心地扮演书里的角色,没有人打扰,提高专注力。”
“畅所欲言……”老魏、荣姐和大麦嘴里反复念叨这几个字,表情阴晴不定。
我忐忑地用眼角瞟着他们,如同大麦喝多了瞟荣姐。