领导力法则
陆禹萌
已完结· 7.97万字
[中国纺织出版社]
作品简介
目录 (148章)
随着抖音和快手等短视频平台的爆红，短视频似乎在一夜之间成为人们的主要娱乐方式。而且随着5G时代的到来，短视频在技术和内容上将迎来新的变革。创作者井喷式的出现更是为短视频行业注入了无限活力。然而对创作者来说，如何在众多作品中实现突围，成了一个不可回避的话题。 本书以5G为背景，探讨了在5G时代该如何创作短视频的问题。书中分别从内容创作、粉丝管理、推广引流、盈利变现4个方面对短视频的创作进行分析，意在帮助广大短视频创作者梳理创作思路、活用营销策略、制订变现计划，最终实现打造"爆款”账号、增加个人收入的终极目标。
第1章 5G为短视频带来的改变
正文
第1章 5G为短视频带来的改变1.1 5G是什么1.1.1 5G的三大特征1.1.2 万物互联的起点1.2 5G与视频娱乐产业1.2.1 识别和个性化的革新1.2.2 颠覆内容与体验1.2.3 从供给到自主生成1.3 5G实现短视频升级1.3.2 异地联动：短视频与其他产业有机融合第2章 短视频的新定位2.1 市场定位：发展“蓝海”市场2.1.1 明确制作方向，同中求异2.1.2 竞品分析，汲取精华2.2 人群定位：有需求才有价值2.2.1 分析平台和内容受众2.2.2 构建需求分析模型2.3 垂直定位：锁定专长领域2.3.1 凸显自己的特点2.3.2 垂直于用户的记忆点第3章 内容价值决定短视频的传播力3.1 围绕用户寻找创作方向3.1.1 建立内容价值模型3.1.2 好内容≠蹭热点3.1.3 杜绝“自嗨”型产出：用户买账最重要3.1.4 别样的美食博主：有趣、有用、有价值3.2 讲一个好故事3.2.1 故事可以拉近与用户的距离3.2.2 情节有反转，用户才喜欢3.2.3 在故事中嵌套故事3.2.4 现身说法更具说服力3.3 内容要兼具个性与趣味3.3.1 原创内容更具吸引力3.3.2 实现内容场景的创新3.3.3 挖掘生活场景，平凡中制造不平凡3.3.4 另类视频内容：深入生活，吐槽犀利第4章 如何打造出高点击率的优质视频4.1 短视频制作前期准备4.1.1 如何选择设备4.1.2 依据主题搭建摄影棚4.2 组建制作团队4.2.1 把握5P要素，建立优秀的团队4.2.2 明确团队成员的职责和分工4.3 短视频制作步骤4.3.1 拍摄：巧用运镜，拍出技术流大片4.3.2 音乐加工：用背景声音为短视频增色4.3.3 剪辑加工：让短视频更优质的秘诀4.4 短视频制作注意事项4.4.1 镜头的运动和转换要顺畅自然4.4.2 正确使用转场特效4.4.3 片头和片尾的包装不要一成不变第5章 从零开始，建立种子流量池5.1 找到种子用户5.1.1 1000个铁杆粉丝理论5.1.2 确定核心用户5.1.3 为核心用户建立画像5.1.4 发掘潜在用户5.2 增强自身的传播力5.2.1 让自身成为话题中心5.2.2 借助网络红人，传递影响力5.2.3 活动造势，吸引眼球第6章 光速吸粉，养成“超级大V”6.1 打造“网红”人设6.1.1 创建属于自己的话术6.1.2 在粉丝中建立信任6.1.3 打造独具特色的IP6.2 小互动，大效果6.2.1 与用户互粉互赞6.2.2 不要小看“双击666”6.2.3 回复评论是一门学问6.2.4 红包有极强的吸粉威力6.2.5 创造与用户交流的话题6.3 引导用户主动参与6.3.1 用疑问句引导用户评论6.3.2 与名人合拍：巧用马太效应，叠加影响力第7章 社群是短视频发展的大方向7.1 垂直化导致社群化7.1.1 短小精悍成为市场新风向7.1.2 短视频内容偏向垂直深耕7.1.3 活用微信群圈住粉丝7.2 打造专属“养粉”平台7.2.1 经营粉丝社群7.2.3 让忠实粉丝获得高附加价值第8章 运营短视频的关键策略8.1 内容运营8.1.1 冷启动阶段，测试为主8.1.2 保证后续的内容量供给8.2 账号运营8.2.1 从目标用户的角度思考8.2.2 确定目标调性8.3 不同类型短视频的运营方法8.3.1 吐槽段子类：针对热点，吐槽点要狠、准、深8.3.2 文艺清新类：“创意+高格调”是核心8.3.3 实用技能类：提供干货才是王道8.3.4 可爱萌宠类：“云”吸猫狗抓住都市年轻人的心第9章 多渠道推广，点燃粉丝热情9.1 4种常见的推广渠道9.1.1 短视频平台9.1.2 在线视频平台9.1.3 社交平台9.1.4 新闻客户端9.2 推广“潜规则”9.2.1 按照自己的属性选择推广渠道9.2.2 垂直平台一定要明确节目定位9.2.3 把握推广目的，设计传播侧重9.3 刺激用户“自传播”9.3.1 分享有礼，满足用户的“占便宜”心态9.3.2 帮助用户进行自我表达第10章 巧用营销：只有主动出击才能脱颖而出10.1 以正确的方式推广产品，才能事半功倍10.1.1 选择与短视频定位相符的产品10.1.2 充分利用短视频的特性展示产品10.1.3 放大产品优势，激发用户购买欲10.1.4 推销自己与推销产品同样重要10.2 老粉丝有大潜力10.2.1 KOL衍生出圈层文化10.2.2 推出衍生产品10.2.3 优质服务也可起决定性作用10.3 无痕营销才是“真功夫”10.3.1 内容为主，尽量淡化营销痕迹10.3.2 反向营销能够带来意外收获10.3.3 免费思维也能提高产品销量第11章 学会复盘：实现“弯道超车”11.1 在挫折中前进11.1.1 验证目标是否合理11.1.2 找出影响目标达成的原因11.1.3 在对比中发现亮点和不足11.1.4 总结经验，弥补不足11.1.5 将经验转化为实际行动11.2 科学的数据分析11.2.1 固有属性：发布时间、视频时长、发布渠道11.2.2 播放量相关指标：累计播放量、对比播放量11.2.3 播放率相关指标：播完量、播完率、平均播放进度11.2.4 互动数据：评论、转发、收藏、顶、踩11.2.5 关联指标：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、加粉率第12章 变现：玩转短视频的终极目标12.1 短视频的常见盈利模式12.1.1 广告植入：间接盈利模式12.1.2 衍生产品：特色盈利模式12.2 构建IP，探索新出路12.2.1 推出系列内容，打造专属IP12.2.2 人格化IP更适合垂直类内容12.2.3 盘活各平台，拓宽IP价值12.3 打通全链路，塑造一站式购物体验12.3.1 专属优惠，抢占用户心智12.3.2 在短视频中插入购买路径12.3.3 短视频平台内部完成销售闭环反侵权盗版声明
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