销售心理学
兰华
已完结· 1867字
[中国纺织出版社]
作品简介
目录 (190章)
随着移动互联网的快速发展与普及，短视频营销正在成为新的营销风口。随着越来越多的短视频平台的出现，很多企业、团队甚至个人都投入到这场激烈的战斗中。不少企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的极佳方式之一。 《实战多平台短视频运营：抖音、快手、微信视频号等》从短视频策划、制作、运营的基础出发，结合海量的实际操作技巧，总结了短视频运营实战技巧，从短视频热门选题策划到内容定位，从短视频拍摄前的准备与必备技能到短视频脚本的编写，从常见短视频剪辑制作工具到使用剪映、快剪辑、爱剪辑编辑视频，从抖音短视频的推荐机制到拍摄高质量的短视频，从快手短视频平台推荐机制到使用快手拍摄短视频，从微信视频号的推荐机制到视频号引流方法和运营技巧，从西瓜视频、淘宝短视频、B 站短视频平台到短视频营销吸粉的各种方法技巧。本书手把手教你将短视频变现的各种模式，帮助你快速掌握短视频的盈利方法，及时收获短视频红利。 《实战多平台短视频运营：抖音、快手、微信视频号等》结构清晰、图文并茂，既适合各行各业的新媒体从业人员、短视频从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家，也可以作为各类高等院校、职业院校新媒体和市场营销类相关专业的教
第1章短视频内容策划与定位
正文
第1章短视频内容策划与定位1.1短视频的类型1.1.1短视频渠道的类型1.1.2短视频内容的类型1.1.3短视频生产方式的类型1.2优质的内容才是制胜的法宝1.2.1优质内容的特质1.2.2深度垂直的内容1.2.3极致细分的内容1.2.4寻找热门话题内容1.2.5知识内容的持续产出1.3短视频的选题策划1.3.1寻找选题的维度1.3.2策划短视频选题的基本原则1.3.3好的选题创意1.3.4切入选题的方法1.4常见热门选题内容策划策略1.4.1才艺表演类1.4.2幽默搞笑类1.4.3美食类1.4.4旅游景点类1.4.5正能量类1.4.6生活技巧类1.5短视频内容定位1.5.1定位一定要垂直1.5.2要有特色1.5.3从自己擅长的领域出发1.5.4尽量原创，不要搬运1.6练习题第2章短视频的拍摄准备和技能2.1短视频拍摄前的设备准备2.1.1拍摄设备2.1.2灯光设备2.1.3辅助器材2.2短视频拍摄必备技能2.2.1拍摄中景别的运用2.2.2拍摄中光线的运用2.2.3拍摄中景深的运用2.2.4拍摄高度的运用2.2.5画面构图方式的运用2.3短视频脚本的编写2.3.1短视频脚本的分类2.3.2如何写短视频脚本2.4练习题第3章短视频后期剪辑制作3.1常见短视频剪辑工具3.1.1常用的移动端视频剪辑工具3.1.2常用的PC端视频剪辑工具3.2使用剪映进行视频剪辑3.2.1认识界面3.2.2添加贴纸3.2.3添加花字3.2.4使用变声功能3.2.5制作慢放视频3.2.6自动添加歌词3.3使用快剪辑软件导入与编辑视频3.4使用爱剪辑软件编辑视频3.4.1导入与修剪视频3.4.2添加字幕3.4.3添加画面风格3.5练习题第4章抖音短视频运营4.1抖音短视频平台4.1.1平台简介4.1.2平台特色4.2抖音的推荐机制4.2.1抖音推荐机制的好处4.2.2抖音推荐机制的原理4.2.3推荐机制的核心4.3使用抖音拍摄高质量的短视频4.3.2选择好的音乐4.3.3应用滤镜特效4.3.4应用分屏特效4.3.5应用时间特效4.4企业蓝V账号运营4.4.1蓝V账号比个人号拥有更多的特权4.4.2申请蓝V账号认证4.5抖音运营技巧4.5.1抖音短视频营销趋势4.5.2写好文案，吸引用户点击4.6练习题第5章快手短视频运营5.1快手短视频平台5.1.1平台简介5.1.2平台的功能5.1.3平台算法5.2使用快手拍摄短视频5.2.1制作“照片电影”5.2.2使用“一起拍同框”5.2.3美化视频5.2.4添加背景音乐5.2.6为自己的视频设置标签5.2.7添加文案5.3快手玩法库5.3.1发布时光影集5.3.2拍摄快闪视频5.4快手运营技巧5.4.1做好用户维护5.4.2为忠实用户提供高附加价值内容5.5练习题第6章微信视频号运营6.1微信视频号6.1.1视频号的功能6.1.2视频号的算法推荐机制6.2创建与认证视频号6.2.1创建视频号6.2.2认证视频号6.3用视频号发布短视频内容6.3.2发布视频的步骤6.4视频号引流方法6.4.1个人简介引流6.4.2文案区引流6.4.3评论区引流6.4.4转发作品6.4.5平台内部引流6.4.6平台外部引流6.5视频号运营技巧6.5.1明确运营目标6.5.2明确自身特色6.5.3做好竞品分析6.5.4打造运营团队6.6练习题第7章其他主要短视频平台运营7.1西瓜视频平台运营7.1.1平台简介7.1.2平台特色7.1.3西瓜视频平台推荐机制7.1.4创作激励7.1.5创作收益计算规则7.1.6发布视频7.1.7参与创作活动7.1.8数据分析7.2使用西瓜视频编辑短视频7.2.2短视频开头的形式7.2.3短视频结尾的形式7.3淘宝短视频运营7.3.1平台简介7.3.2平台特色7.3.3商品主图短视频引流7.4B站短视频运营7.4.1B站平台的特点7.4.2B站平台的内容生态7.4.3官方扶持计划7.5练习题第8章短视频营销“吸粉”技巧8.1写出引爆流量的短视频标题8.1.1分析人性的特点8.1.2短视频标题选取技巧8.2引爆短视频流量8.2.1策划爆款选题的原则8.2.2爆款短视频的必备因素8.3增强互动、提升用户黏度8.3.1与粉丝积极互动8.3.2回复评论，提高评论数量8.3.3提高点赞量8.4发起活动，激发用户参与8.4.1发起挑战活动8.4.2创意征集活动8.5微信推广8.5.1朋友圈推广8.5.2微信群推广8.5.3公众号推广8.6其他涨粉技巧8.6.1矩阵涨粉8.6.2DOU+助推涨粉8.7练习题第9章短视频变现盈利9.1直接变现模式9.1.1观看付费模式9.1.2会员制增值服务付费9.1.3打赏作品9.1.4渠道分成模式9.2广告模式9.2.1信息流广告9.2.2开屏广告9.2.3植入广告9.2.4贴片广告9.3直播盈利模式9.3.1直播卖货9.3.2直播带货选品技巧9.3.3用才华获得粉丝打赏9.4品牌企业宣传模式9.5电商卖货模式9.5.1开通商品橱窗功能9.5.2开通抖音小店9.6通过平台获得收益9.6.1平台扶持补贴9.6.2MCN签约9.7快手小店卖货9.8练习题
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