领导力法则
陆禹萌
已完结· 7.97万字
[中国纺织出版社]
作品简介
目录 (132章)
在后移动互联网时代，"人口红利”"流量红利”见顶，消费者主权崛起，诸多传统营销手段纷纷失灵，所有的市场"套路”，正在演变成一条"路”——品牌。 本书通过大量的实案告诉我们，品牌如此重要，但人们对品牌的认知却不甚全面，存在着大量"误读”，以致品牌建设"千难万难”。而那些真正洞悉品牌底层规律者，往往"四两拨千斤”，让"市场红海”变成"市场红利”。 本书通过对200多年以来中外品牌史的梳理，从上千家超级品牌案例中，精选了100余个经典案例，总结出适用于后移动互联网时代的一整套品牌方法论。诸多原创理念，令人耳目一新；许多案例细节，让人读后难忘。 本书采用日志形式，既有趣有料，又易学易用，是广大企业管理者、品牌企划、文案、自媒体、市场营销人员，以及高校师生和品牌爱好者建立、完善品牌思维的难得工具和实战手册。
1月思维革命：“品牌+”时代的品牌警钟
正文
1月思维革命：“品牌+”时代的品牌警钟1月1日品牌老化警钟：“全球最性感内衣”缘何败于性感1月4日品牌打劫警钟：大润发“卖身”阿里巴巴的背后1月7日品牌战略警钟：乔布斯成功预言了苹果的颓势吗1月10日品牌渠道警钟：“国民第一奢侈品牌”为何风光不再1月13日品牌营销警钟：“黄”了的“网红餐饮鼻祖”1月16日品牌广告警钟：金立式“豪赌”为什么不灵了1月19日品牌文化警钟：中国国产可乐的集体之殇1月22日品牌信任警钟：别了，那些伪装的“洋马甲”1月25日品类扩张警钟：地产巨头为什么卖不好一瓶水1月28日品牌管理警钟：一把吉他引发的品牌事故2月常识归位：那些被误读的品牌理念2月1日销售≠品牌：你嫁给我吧，我是谁谁谁2月4日商号≠品牌：不同的“同仁堂”2月7日产品≠品牌：当产品覆盖75%的美国市场之后2月10日名气≠品牌：曾经名震一时，为何说没就没2月13日盈利≠品牌：说麦当劳是地产公司，你信吗2月16日贴牌≠品牌：褚橙“三果志”，品牌似与非2月19日代言≠品牌：成龙真的是“品牌杀手”吗2月22日品类≠品牌：索尼与苹果的“随身听恩怨”2月25日大企业≠品牌：世界级“隐形冠军”的品牌密码2月28日烧钱≠品牌：一个酒业“小白”的品牌逆袭3月战略规划：没有“魂”就没有品牌3月1日战略高度：看任正非如何定义“品牌战略”3月4日战略深度：万宝路成功实施“变性手术”的背后3月7日超级战略：品牌铸魂金字塔3月10日战略兵法之定位：小小电梯口，崛起千亿市值大传媒3月13日战略兵法之插位：“死磕”星巴克，惊魂“小蓝杯”3月16日战略兵法之升位：魏建军和长城汽车的“生死之问”3月19日战略兵法之劫位：喜马拉雅怎样“重新发明电台”3月22日战略兵法之扩位：从美国“猪都”走出的超级品牌帝国3月25日战略兵法之固位：61岁的芭比，为何青春不老3月28日战略备忘：“日本首富”柳井正的梦想密码4月形象塑造：超级品牌就是超级符号4月1日形象前传：你为何只知“狗不理”，不知“德聚号”4月4日超级形象：品牌符号金字塔4月7日品牌符号之名称：花10亿美元取一个名字，值吗4月10日品牌符号之标志：那么多大牌Logo为何都有“马”4月13日品牌符号之口号：“一句顶万句”背后的品牌秘密4月16日品牌符号之产品：正品三角巧克力，为何被骂是山寨4月19日品牌符号之包装：为什么可乐用圆瓶，牛奶用方盒4月22日品牌符号之店面：小小零食铺，如何“高大上”4月25日品牌符号之吉祥物：一个“轮胎人”，百年品牌经4月28日形象备忘：无印良品真的没有“印”吗5月内容生产：请换个角度“好好说话”5月1日内容前传：百年前的品牌内容，和今天有什么不同5月4日超级内容：品牌生情金字塔5月7日品牌内容之文化：那么多顶级品牌，为何诞生于车库5月10日品牌内容之故事：德芙式的动人故事，你会怎么讲5月13日品牌内容之卖点：洗了一辈子头发，你洗过头皮吗5月16日品牌内容之态度：热点时刻，为什么常有杜蕾斯5月19日品牌内容之新闻：一场公司活动，凭啥成新闻热点5月22日品牌内容之指南：一本企业刊物，为何风行全球5月25日品牌内容之领袖：“首富”写诗，是否不务正业5月28日内容备忘：600岁的故宫，为什么还要“卖萌”6月流量战争：穿越“黑暗森林”6月1日流量前传：拿什么拯救你，那“浪费的一半广告费”6月4日超级增长：品牌流量金字塔6月7日焦点法则：恒源祥“羊羊羊”，“简单粗暴”为何有效6月10日爆点法则：不做广告的海底捞，为何成了流量之王6月13日涡点法则：每年圣诞，英国人为何等一个商业广告6月16日流量战争之创意：大街上的广告怎么“结巴”了6月19日流量战争之裂变：从3张气垫床到9年市值超希尔顿6月22日流量战争之转化：爆文刷屏了，效果真的“哭”了吗6月25日流量战争之持续：“全球最大广告主”的怕与爱6月28日流量备忘：顾家“把卧室搬进电梯”的秘密7月价值交付：打通信任“最后一公里”7月1日交付前传：茅台在国外为什么比国内还便宜7月4日超级交付：品牌爆单金字塔7月7日社群聚合：卖爆一碗粉，北大硕士的“霸蛮传奇”7月10日场景逻辑：最早的卫生巾，是怎样“火”起来的7月13日福利驱动：电脑之心英特尔和它的“烧钱大法”7月16日价值交付之会员营销：Costco为何一开业就被挤爆7月19日价值交付之节日营销：阿里巴巴的首个“光棍节”7月22日价值交付之直播营销：“口红一哥”李佳琦的幕后7月25日价值交付之公益营销：一双“懒人鞋”的狂销风暴7月28日交付备忘：雀巢如何“把咖啡卖给不喝咖啡的人”8月口碑引爆：今天，你的品牌刷屏了吗8月1日口碑前传：70年前，劳力士的那场“免费换新”8月4日超级口碑：品牌活粉金字塔8月7日参与感：当海尔听说“给朕打入冷宫”后8月10日尖叫感：大疆无人机为什么一再刷屏朋友圈8月13日上瘾感：金龙鱼食用油和它的“1:1:1逻辑”8月16日口碑引爆之爆款策略：是谁，让女人为“豹”而疯狂8月19日口碑引爆之种子用户：三个人，凭什么引爆一座城8月22日口碑引爆之社交货币：当梦露只穿香奈儿5号睡觉8月25日口碑引爆之超级服务：披萨之王的“黄金30分钟”8月28日口碑备忘：英国人为什么请中国人给他们取地名9月竞争博弈：“强品牌”是怎样炼成的9月1日竞争前传：十大公司“几乎控制了你所买的一切”9月4日超级竞争：品牌势能金字塔9月7日消费势：一个偏僻小村，黄金周游客何以超兵马俑9月10日价值势：10年40倍，东阿阿胶的涨价玄机9月13日时间势：美团外卖是如何杀出“十面埋伏”的9月16日竞争博弈之引爆：小米的秘密是什么9月19日竞争博弈之颠覆：特斯拉和它的“封神演义”9月22日竞争博弈之并购：吉利频频“蛇吞象”为哪般9月25日竞争博弈之垄断：碳结晶体，如何变成了昂贵钻石9月28日竞争备忘：竞品突然大幅降价了，我该怎么办10月危机公关：关键时刻的“三重响应”10月1日危机前传：一句玩笑话，害惨英国最大珠宝零售商10月4日超级公关：品牌响应金字塔10月7日预警响应：一个坏案例，为何要将所有产品都召回10月10日责任响应：惠普“热管门”，为何让人“路转粉”10月13日机会响应：他把反倾销官司，打成了“国际广告”10月16日危机公关之立场：当王卫说“否则不配做顺丰总裁”10月19日危机公关之速度：一只“套套”引发的“喜茶风波”10月22日危机公关之转换：四个“对不起”，逆转加多宝10月25日危机公关之修复：安全危机后，丰田如何再归来10月28日危机备忘：从汶川到清华，王石为何屡陷“捐赠门”11月管理密码：谁是你的超级品牌官11月1日管理前传：乔布斯交班库克时的一次私密谈话11月4日超级管理：品牌关系金字塔11月7日关系权益：两句小文案，“害死”了一个国货老大11月10日关系触点：维珍航空为什么鼓励乘客“约空姐”11月13日关系进化：迪士尼“幻想工程师”的幕后逻辑11月16日品牌管理之“道”：世界500强最长寿企业之谜11月19日品牌管理之“法”：IBM“大象也会跳舞”的秘密11月11日品牌管理之“术”：肯德基爷爷是怎么“复活”的11月25日品牌管理之“器”：当三个欧派遇上一个蒋雯丽11月28日管理备忘：你离世界500强，可能只隔一个董明珠12月未来已来：新品牌，新世界12月1日生死洗牌：中国品牌日，仅仅只是开始12月4日智造革命：阿里巴巴秘密打造“犀牛”的背后12月7日标志隐匿：没有Logo，为什么不影响它的“火”12月10日情感分化：“有情绪食品”背后的情绪战争12月13日营销演变：“便利店黑马”的“算法革命”12月16日接口前移：不同品牌乳品盒上的同一个秘密12月19日生态赋能：小米电视，凭什么“夺冠”12月22日创意自主：有一种新“广告狗”，叫甲方12月25日责任为先：Facebook创始人为何频频认错和道歉12月28日混合现实：迈向“奇点时刻”，你准备好了吗
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