领导力法则
陆禹萌
已完结· 7.97万字
[中国纺织出版社]
作品简介
目录 (161章)
移动互联网技术的发展带来了两个历史性变化：一是交易路径的缩短，二是行为信息的数字化。这就越来越体现出品牌的重要性：对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，对于企业来说，品牌意味着高效和价值。 这个时代的成功品牌具有充盈的生命力，它们在忠于品牌DNA的同时，能在不同的渠道和维度 上针对消费者多元化的需求用灵活且有创意的方式做出反馈。 本书作者、知名品牌管理者四少，深圳市天生好奇文化传播有限公司的创始人暨CEO,经过深度思考和大量实践，在回顾经典品牌理论和流派的基础上，以现代之眼，从零售和流量变迁来看新商业想象力，思考流沙社会形态下的品牌价值和品牌进化，除了经典的品牌知识和案例分享，更多的是对当下正在发生的品牌进化及品牌价值的梳理和总结，兼具理论视野与实战价值。 VUCA时代品牌荒野求生版GPS
第1章品牌：造梦的艺术
正文
第1章品牌：造梦的艺术1.1品牌的定义1.1.1品牌源起：差异化符号1.1.2品牌法则：“心智容量有限”1.2经典品牌理论及流派1.2.1USP理论1.2.2品牌形象理论1.2.3定位理论1.2.4代官山茑屋书店的品牌打造之路1.3品牌“人设”：品牌基因与DNA1.3.1品牌、符号、商标、LOGO1.3.2何为人设1.3.3品牌人设1.4品牌Slogan：语言的钉子1.4.1强调利益、诉说功能的小我境界1.4.2强调价值、诉说情感的大我境界1.4.3去除偏执、寻求共鸣的无我境界品牌案例上海交通大学的人设年轻化与家居品牌的人设人性化第2章个性：人格化的温度2.1品牌是企业家精神的物化2.1.1企业家与企业家精神2.1.2企业家是品牌和产品的一部分2.2.1赢家通吃2.2.2为什么要做第一，要做唯一2.3共鸣：从有口皆碑到“心动信号”2.3.1你上一次被夸奖是什么时候2.3.2“偶尔治愈，常常帮助，总是安慰”2.3.3从前的品牌为了区分，现在的品牌讲究心动2.4品牌战略、组织、企业文化与培训2.4.1企业价值=品类价值×品牌地位×团队能力2.4.2关于组织、培训的傲慢与偏见品牌案例失速点：从和民、许留山到维多利亚的秘密、新秀丽第3章包装：颜值即正义3.1美术，美是1，术是0，先要有美3.1.1好的品牌都具备感性智慧美学3.1.2颜值时代，品牌如何“C位出道”3.2视觉锤：品牌LOGO进化论3.2.1审美红利：视觉营销的想象空间3.2.2为什么一时间，品牌更换新LOGO成为潮流3.3进击的包装：成图率与用户旅程接触点3.3.1艾维的设计哲学3.3.2包装是用户旅程的第一站3.3.3成图率与社交炫耀任务3.4视觉社交时代：七秒定律与色彩营销3.4.1颜色之魅3.4.2七秒定律背后3.4.3颜值力等于营销力品牌案例戴森（Dyson），始于颜值，陷于黑科技，忠于品牌第4章产品：比我更懂我的需求4.1身处流沙社会，用户调研不是玄学4.1.1流沙社会4.1.2数据背后的洞见4.2商品哲学：无边界价值设计4.2.1找到用户的痛点4.2.2自律是一种产品修养4.2.3你的AhaMoment在哪里4.3节日经济学与价值发现4.3.1节日的来源与目的4.3.2节日的经济账怎么算4.4产品定价：我们真的需要爆品吗4.4.1基于价值的定价：好的产品享有定价权4.4.2DTC品牌与心智消费4.4.3把自己当成玩家而不是卖家品牌案例小罐茶还是竹叶青第5章用户：圈层仪式感5.1VUCA时代：焦虑盛世5.1.1这是一个充满了焦虑感的盛世5.1.2不确定性是最大的确定性5.2宅文化与孤独经济：Forfun，formoney，foryoung5.2.1宅文化与宅经济5.2.2国际“孤·单”现状5.2.3在数字时代感到孤独的年轻人5.2.4“悦己型消费”风行5.3仪式感，以及与剧共情5.3.1剧场效应5.3.2为什么人们需要仪式感5.3.3与剧共情：品牌借力影视作品与综艺节目5.4用户终身社交价值5.4.1用户终身价值5.4.2品牌如何提升用户终身社交价值5.5从更多的用户到用户的更多5.5.1品牌要有深度服务用户的能力5.5.2价值观订阅时代品牌案例Capser，全球网红都在晒它家的包装盒第6章渠道：门店媒体化6.1渠道的王者荣耀时代6.1.1渠道为王6.1.2绕不开的流量6.1.3重新定义货架6.2赋能终端：商圈商场的场景体验化6.2.1吉列、居然之家所理解的终端6.2.2重新定义终端：业绩增长市场6.3门店就是立体杂志6.3.1现场：在水里研究水6.3.2THEGLARE的门店杂志化6.4社区零售，从消费的时代到关系的时代6.4.1社区零售成价值洼地6.4.2拼多多·百果园·连咖啡6.5万物皆可“沉浸式”6.5.1从迪士尼乐园到teamlab6.5.2“沉浸式”成为商业空间升级的利器品牌案例蓝瓶咖啡：咖啡品牌的独特美学第7章触点：以人为中心7.1没有线上线下，只有品牌和体验之分7.1.1用户自己就是英雄，品牌只是提供了一个道具7.1.2一个36.8℃的客服7.1.3只有15秒，怎么记住你7.2是认知战而不是价格战：好的营销永远在为用户创造价值7.2.1价格战不可避免7.2.2认知战的战场在用户头脑里7.2.3战略的本质就是影响并掌握用户的认知7.3社交媒体演化与视频化兴起7.3.1中国互联网编年史7.3.2从微博、微信到今日头条、小红书7.3.3社交零售2.0与视频号7.3.4内容驱动的年轻化7.4直播会成为品牌的标配吗7.4.1直播已经成为电商的标配7.4.2从薇娅到李佳琦再到罗永浩7.4.3万物皆可播：淘宝直播间的2.27亿句“宝宝”7.4.4品牌必须理解带货之外的直播价值7.5价值共同体：内容驱动的去中心化7.5.1一个问题：用户会选择你的品牌吗7.5.2喜茶的三个产品线：门店、饮料、公众号7.5.3为什么品牌需要借势营销品牌案例李子柒，现象级自媒体的诞生第8章IP：移动互联网时代新式人格化标签8.1IP的定义及其与品牌的区别8.1.1什么是IP8.1.2IP与品牌的区别8.2从巧虎、熊本熊与三只松鼠到盲盒、潮玩展8.2.1巧虎、熊本熊与三只松鼠8.2.2绕不开的泡泡玛特8.2.3Molly开启盲盒之魅8.3从猫爪杯到IP周边8.3.1猫爪杯为什么会火8.3.2品牌跨界×IP周边8.4国潮之魅8.4.1从潮牌到国潮8.4.2国潮兴起的背后8.5国家文化、城市文化的超级IP化8.5.1拉斯维加斯的启示8.5.2从城市到国家的超级IP化品牌案例江小白的温度与速度第9章品牌力：危机时代的免疫力9.1危机是成就伟大的竞技场9.2生意=生活的意义：时代越是复杂，生活越要简单9.2.1追求生命意义和生活意义的人9.2.2“品销合一”到“品效合一”9.3创新思维才是抗体9.3.1更新、创造新的东西、改变9.3.2创新的阻力：霍布森选择9.4品牌已进入编辑权和供应链时代9.4.121世纪是供应链与供应链的竞争9.4.2品牌要掌握编辑权，与用户产生共鸣9.5穿越迷雾的，唯有品牌9.5.1极点与第二次呼吸9.5.2新冠肺炎疫情中进击的品牌9.5.3穿越迷雾周期的中国品牌品牌案例优衣库的启示：更应关注人与生活结语：意义经济的金规则
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