本书涵盖市场营销基础理论、市场营销相关领域及重要概念的知识，结构鲜明，目标明确，力图通过每章设定的阅读材料和专业英语实训项目使学生在学习期间有较大的进步。本书阅读内容大部分取材于国外近年出版的相关著作和刊物，以及我国知名英语报刊及网站的相关报道，知识更新及时，内容文字新颖，练习题实用。本书阅读部分还设有相关名人介绍和最新市场报道，并在文章后设有讨论问题供教师与学生进行提问互动。本书还特别在某些单元设计了“Over to you”的环节，鼓励学生利用情景模拟的机会练习和提高专业英语水平。
本书可作为本科全日制市场营销专业及商务英语专业学生学习相关课程的教材，也可供高职高专商务英语专业学生使用。

3.3 Case Study

3.3 Case Study