时代少年团还原土味广告十分真实,你印象最深刻的土味广告是啥?
2023-10-28 13:23
知名品牌做土味营销,是流量至上时代的一个特点。这种营销方式不用付出很大成本就能获得巨大关注,并凭借着引发的争议获得流量,看起来这是一个稳赚不赔的生意。
但不要以为靠搏出位获得的流量是没有代价的,今天你做土味营销,“土”字不会随着这次营销结束就消失,它会刻在消费者的记忆里,并在某一天影响消费者的决策。
喜茶:喜茶夸夸大卖场一个Low到爆,与喜茶以往宣传风格完全相反的广告会引发大量关注和讨论,也会让新品发布的声量和流量都迎来一个高峰。
像喜茶这样的知名品牌做土味广告的案例还有很多,比如支付宝、淘宝、腾讯等都曾做过土味广告,它们的广告同样在当时引发了巨大的关注和流量。
海南椰树椰汁土味典型王牌品牌是海南椰树椰汁,它的瓶身采用黑、蓝、黄为主要颜色,文字密布在上面,让人印象深刻。
如今几乎没有什么饮料品牌采用这种设计风格,但海南椰树椰汁依然沿用,在一众饮料品牌中显得与众不同。
近几年,海南椰树椰汁的广告依然采用简单粗暴的广告语,由徐冬冬喊出的“我从小喝到大哦”。
人尽皆知的《贪玩蓝月》2017年左右,渣渣辉的土味广告攻占了大部分人的电脑,让“渣渣辉”这个词成为流行梗,其代言的游戏《贪玩蓝月》也几乎人尽皆知。
京东金融也向流氓看齐京东金融的一则广告场景是这样的:
一位穿着老式迷彩、农民工打扮的大叔第一次带母亲坐飞机;当母亲感到不适,想吐的时候,朴实的大叔问空姐能不能开下窗户或换个座位。大叔的打扮及请求,换来了暴发户模样的小两口的鄙视,“土老帽,没坐过飞机啊?开窗户,出事谁负责?”
空姐的操作也着实让人迷惑,不是帮着解决大叔母亲身体不适的问题,而是一句,“你是需要升舱吗?升舱费用是1290元.”
大叔一脸为难,一看手机上只剩下53元了。
这时“王炸”出手了,一位老板模样的人斩钉截铁地说:“升,升舱的钱我来出。”他拿过大叔的手机,就按了两三下,15万就到了大叔的账上——这15万是京东金条上的“备用金”。
大叔很紧张,这是网贷吧。老板解释,没问题的,总之,这好得很。
最后,是如何使用京东金条的引导操作。
这类广告,首先是对“穷人”的无情嘲弄。
其次,隐瞒关键信息,恶意诱导消费。
最后,也是最为恶劣的是,这一波广告的用户群体,直接针对的是手中没有多少余钱,家庭负担重,文化程度不高的普通中年劳动者。